За 16 месяцев, прошедших с момента отмены Верховным судом федерального запрета на спортивные ставки в мае 2018 года, игроки сделали ставку на сумму более 10 миллиардов долларов. В 13 штатах в настоящее время берут пари, но только в трех из них законные онлайн-рынки действуют более трех месяцев. Несмотря на эти ограничения, мобильные ставки по-прежнему составляли большую часть из 10 миллиардов долларов, поставленных до сих пор.
Эти поразительные цифры до сих пор не убедили около половины всех штатов в том, что легальные казино, готовые принять решения онлайн, должны одобрить онлайн-варианты. После получения разрешения все еще существуют требования к структурированию, необходимые для успешной работы. Любое препятствие может ограничить успех в Интернете, особенно на ранних этапах, что вновь подтверждают новейшие государства с мобильными ставками.
Новейшие онлайн-рынки разочаровывают
Эти проблемы подчеркиваются неутешительными итогами онлайн-ставок на двух новейших онлайн-рынках страны. Само навязываемые недостатки только усугубили проблему.
Медленный старт в Западной Вирджинии : ранние доходы от онлайн-рекламы попали в заголовки новостей по всем неправильным причинам Его первый сайт онлайн-ставок на спорт прекратил принимать ставки в начале этого года, а новые участники не стали принимать ставки до августа. Этот старт-стоп, в сочетании с ограниченным количеством опционов, является одной из причин, по которым только 4% ставок были размещены онлайн на неделю, заканчивающуюся 31 августа.
Стоит отметить: Западная Вирджиния является одним из немногих штатов, которые сообщают о доходах еженедельно, а не ежемесячно, плюс онлайн-рынок буквально в первые дни своего открытия, так как крупные поставщики едва успели промокнуть . Тем не менее, Западная Вирджиния показала, что наличие онлайн-книги о спорте не означает, что ставки будут влиять сразу.
Айова Уэйдс Ин: Ранние отчеты были лучше в Айове, но участие в спортивных онлайн-книгах все еще не давало о себе знать. Только 42% всех ставок были размещены в Интернете, менее половины процента размещены на более надежных рынках, таких как Нью-Джерси. В штате Айова также существует требование о личной регистрации, которое не только удерживает потенциальных игроков на мобильных счетах, но и побуждает к более длительным поездкам на счетчики физических ставок.
Род-Айленд: жалкое начало своих наземных спортивных книг почти заставило Род-Айленд одобрить онлайн-ставки на спорт в начале этого года. Первоначальные отчеты еще не вышли, но чиновники скрестили пальцы на том, что новая мобильная спортивная книга поможет восполнить пробел в бюджете после того, как доходы от спортивных ставок не оправдали ожиданий. Но у этого также есть требование регистрации лично.
Интернет все еще необходимо
Помимо этих недостатков, онлайн-ставки на спорт остаются жизненно важными для общего потенциала спортивных ставок в США. Только личные рынки являются яркими примерами почему.
Миссисипи: Миссисипи, одно из первых штатов, принявших законную ставку, в настоящее время является четвертым по величине рынком ставок на спорт в стране. Это не так уж много достижений. Имея около 300 миллионов долларов ставок за последние 12 месяцев, общий доход Миссисипи даже не составляет 1/10 размера Нью-Джерси, который начал принимать ставки примерно в то же время.
Делавэр: первое государство, которое принимает ставки за пределами Невады, ставки Делавэр на спорт по-прежнему относительны. Несмотря на то, что ставки могут занять месяцы до того, как это сделала Пенсильвания, и все еще могут сделать это, в то время как Мэриленд не может, Делавэр никогда не захватывал клиентскую базу ставок на спорт в Средней Атлантике, а общая сумма ставок за последние 16 месяцев составила около 150 миллионов долларов.
Другие штаты: Арканзас и Нью-Мексико также принимают спортивные ставки, но только в нескольких игровых заведениях в своих юрисдикциях. Данные о доходах пока еще не доступны для общественности, но ни одна из них не оказывает существенного влияния на их локальные игровые рынки.
Ключевой момент: структурные недостатки в населении и доходах, эти штаты больше похожи на ошибки округления на общей арене спортивных ставок в США. Ставки только в казино, спортивные азартные игры больше похожи на новый «шведский стол», чем на реальные игровые предложения, которые могут оказать существенное финансовое влияние на игрового оператора – не говоря уже о правительстве штата.
Мобильные поклонники все еще пожинают награды
Нью-Джерси, безусловно, является крупнейшим победителем, поскольку Верховный суд отменил запрет на спортивные азартные игры. Надежные предложения для мобильных ставок являются главной причиной этого.
Нью-Джерси отличается: благодаря множеству спортивных онлайн-книг, отсутствию необходимости в личной регистрации и мобильному доступу из любой точки штата, Нью-Джерси с июня 2018 года принимает более 4 миллиардов долларов принятых ставок, или более трети всей территории США. рынок спортивных ставок в целом.
Джерси берет преимущество: Государство Сада использовало неспособность Нью-Йорка утвердить мобильные спортивные ставки в своих интересах. С высоким доходом на душу населения и плотным населением, Нью-Джерси извлек выгоду из присущих им демографических преимуществ, необходимых для ставок на спорт. Теперь он борется с Невадой, игорной столицей Северной Америки, за звание крупнейшего в стране рынка спортивных ставок. Невада, в частности, имеет требование регистрации лично.
Ключевой факт: около 85 процентов ставок в Нью-Джерси размещены через мобильное устройство.
Пенсильвания Up Next: Это было медленное начало, но Пенсильвания начинает предпринимать шаги в отношении своего восточного соседа. С момента запуска своих первых онлайн-букмекеров в начале этого года Пенсильвания стала третьим по величине рынком спортивных ставок. Без личных требований и множественных предложений, Keystone State должен только продолжать процветать.
Возможности для роста: около двух третей легальных ставок на спорт в Пенсильвании были размещены онлайн в августе, третий месяц с помощью мобильных ставок. Предполагая, что это конкурирует с траекторией Нью-Джерси, Пенсильвания находится в отличной форме, чтобы увидеть значительно больше онлайн-клиентов – многие из которых ранее перешли в Нью-Джерси, чтобы делать ставки.
Ставки на спорт Далее?
Следующая группа онлайн-рынков также представляет собой смешанный пакет с большим потенциалом и вероятными препятствиями.
Орегон: Юридические ставки начались технически, хотя только лично в одном казино коренных американцев в Линкольне. Ожидается, что лотерея Орегона предложит ставку на мобильные устройства до конца года, но, имея в штате только одного поставщика, представители игровой индустрии опасаются, что отсутствие конкуренции ограничит потенциал этого предложения.
Вашингтон, округ Колумбия: Когда (или если) ставки на спорт на мобильных устройствах DC начнутся, они также будут контролироваться государственной лотереей. Хотя будут и другие варианты в виде спортивных книг на стадионе и других сторонних организаций, таких как рестораны и бары, округ также может с трудом реализовать свой потенциал ( если он вообще откроется ).
Индиана: Индиана станет следующим крупным рынком онлайн-ставок на спорт после того, как ее регуляторы завершат свою первую волну операторов, вероятно, до конца года. Штат Хузье не имеет никаких персональных ограничений и, в сочетании с бешеной базой спортивных фанатов, должен стать одним из основных игроков в онлайн-ставках на спорт – и вполне может преодолеть медленные старты в других штатах.
Итог: все вышеперечисленное формируется тем фактом, что ставки на спорт по-прежнему являются относительно иностранным понятием для игроков в США, даже заядлых поклонников спорта. Размещение ставок в Интернете может стать еще одним препятствием само по себе. Такие компании, как William Hill и bet365, которые, по-видимому, вездесущи в Великобритании, здесь относительно неизвестны. Клиенту требуется время, чтобы не только понять концепцию легальных спортивных ставок, но и найти спортивную книгу, где он чувствует себя комфортно, делая это онлайн.
Ключевой факт: это, несомненно, одна из причин, по которой DraftKings и FanDuel, которые несколько лет назад покрыли американский рынок рекламой, получили бесчисленное количество компаний среди американских игроков на более зрелых онлайн-рынках, таких как Нью-Джерси и Пенсильвания.